Un lundi matin, la gérante d’une petite boutique de bougies nous a montré les fiches produits qu’un chatbot venait de lui écrire. Les textes étaient propres. Presque trop, puisqu’ils reprenaient la structure et plusieurs phrases d’un concurrent qui vendait des articles similaires. Personne n’avait intentionnellement copié qui que ce soit, et pourtant, un client attentif y aurait vu du plagiat AI.
Des scènes de ce genre deviennent monnaie courante. Le contenu IA coûte peu à produire, mais il peut coûter cher en crédibilité quand on le publie tel quel. Voici comment nous abordons le sujet avec les entrepreneurs que nous accompagnons.
- Pourquoi les textes générés se ressemblent autant ?
- Ce que dit le droit sur une oeuvre IA
- Écrire avec un assistant sans perdre sa voix
- Votre expérience est la seule chose que la machine ignore
- Quatre étapes pour publier un texte original
- Faut-il dire à vos clients que vous utilisez l’IA ?
- Ce que vos lecteurs retiennent vraiment
Pourquoi les textes générés se ressemblent autant ?
Un modèle de langage ne recopie pas une page précise, en tout cas, la plupart du temps. Il prédit la suite de mots la plus probable à partir de tout ce qu’il a lu pendant son entraînement. Si, par exemple, vous confiez la même tâche vague à dix spécialistes du marketing, vous obtiendrez dix versions d’un seul et même texte médiocre.
Le problème commence là. Une ressemblance aussi forte suffit pour qu’un lecteur, ou un moteur de recherche, ne fasse plus la différence entre votre site et celui d’à côté.
Cette confusion est d’ailleurs accentuée par les algorithmes. En effet, les outils de vérification de plagiat AI comparent votre texte aux pages qu’ils ont déjà indexées. Une fiche produit banale peut donc sortir avec un score de similarité inquiétant alors que vous n’avez rien recopié.
Il existe aussi un risque plus direct. Sur des sujets pointus, l’outil peut ressortir des phrases presque intactes tirées d’une source qu’il a souvent croisée. Ainsi, si vous publiez ce texte tel quel, l’auteur pourrait reconnaître son paragraphe, et une simple négligence pourrait alors déboucher sur une affaire judiciaire.
Ce que dit le droit sur une oeuvre IA
En France, le droit d’auteur protège une création qui porte « l’empreinte de la personnalité » de son créateur. Une machine n’a pas de personnalité au sens juridique. Dès lors, une oeuvre IA produite sans vraie intervention humaine a donc peu de chances d’être protégée, et un concurrent pourrait la reprendre sans que vous ayez grand recours.
À travers l’Europe, le règlement sur l’intelligence artificielle prévoit des exigences de transparence pour certains types de contenus générés. Pour un entrepreneur, la conclusion pratique tient en une phrase : plus votre contribution humaine est visible, plus le texte vous appartient.
Écrire avec un assistant sans perdre sa voix
Bannir ces outils serait absurde, surtout pour une petite équipe sans rédacteur à temps plein, qui doit bien trouver des solutions pour optimiser son temps. C’est pourquoi beaucoup d’indépendants passent par JustDone : assistant d’écriture IA pour reformuler un brouillon ou vérifier qu’un passage ne frôle pas un texte déjà publié.
Ce type d’usage garde l’humain aux commandes. Vous apportez l’idée et les exemples, l’outil aide à polir la forme, et vous relisez avec votre propre expérience en tête. Un contenu IA travaillé de cette façon finit par ressembler à votre entreprise. Le soupçon d’AI plagiat s’éloigne nettement, lui aussi.
Votre expérience est la seule chose que la machine ignore
Un modèle ne sait pas que votre premier client était un boulanger de Nantes. Il ignore que votre lancement de 2021 a raté parce que les colis partaient avec quatre jours de retard.
Mais le fait est que ce sont justement ces détails qui font toute la différence. Ils apportent cette touche humaine qu’un algorithme ne pourra jamais imiter, et le lecteur sent tout de suite qu’il y a une vraie personne derrière ces mots.
Prenez donc l’habitude de noter ces anecdotes dans un fichier à part. Quand vous retravaillez un premier jet, glissez-en au moins une par section. Un chiffre réel tiré de votre activité vaut mieux qu’une généralité bien tournée.
Le ton compte aussi. Si vous tutoyez vos clients sur Instagram, un article de blog au vouvoiement guindé sonnera faux. Alors restez fidèle à votre style d’expression.
Quatre étapes pour publier un texte original
Taper « AI plagiat » dans un moteur de recherche renvoie une longue liste de détecteurs. Ils servent, mais seulement en fin de parcours. Le gros du travail se fait bien avant cela.
- Partez d’un brief riche. Spécifiez votre angle d’approche, votre public cible, ainsi que deux ou trois exemples tirés de votre terrain.
- Réécrivez chaque partie avec vos mots. Si vous ne comprenez pas ce qui est écrit, c’est l’un des principaux indicateurs de l’IA, car elle a tendance à compliquer les choses.
- Passez le résultat dans un détecteur de plagiat AI. Si un passage ressemble trop à la source, reformulez l’idée elle-même, ne vous contentez pas de remplacer les mots par des synonymes.
- Demandez à quelqu’un qui s’y connaît dans votre domaine de lire le texte. Une personne avertie doit pouvoir déterminer d’un seul coup d’œil que le texte est tiré par les cheveux et ne reflète pas l’expérience d’un véritable expert.
Nous avons dressé un bref aperçu des situations auxquelles nous sommes le plus souvent confrontés.
| Usage de l’IA | Niveau de risque | Ce que nous conseillons |
| Fiche produit générée puis publiée sans relecture | Élevé | Réécrire avec vos mesures réelles et les retours de vos clients |
| Article de blog construit sur un plan généré | Moyen | Ajouter une anecdote vécue dans chaque section |
| Reformulation d’un texte que vous avez écrit | Faible | Vérifier le ton puis publier |
| Visuel ou logo présenté comme une oeuvre IA | Variable (droits incertains) | Éviter pour une marque que vous comptez déposer |
| Synthèse d’une source externe | Élevé | Citer la source et ajouter votre propre analyse |
Faut-il dire à vos clients que vous utilisez l’IA ?
Sur ce point, de nombreux entrepreneurs hésitent, car ils craignent qu’une telle mention ne rebute les lecteurs. Mais notre position est plus nuancée.
Personne ne s’attend à ce qu’une mention spéciale figure sous chaque publication sur LinkedIn. En revanche, dans un livre blanc ou sur une page consacrée à votre expertise, il convient d’indiquer en toute honnêteté comment vous travaillez exactement. De plus, en 2023, Google a précisé que ses classements tenaient compte de la qualité d’une page, quel que soit l’outil utilisé pour la créer.
La confiance se perd avant tout lorsque le client apprend la vérité après coup. Et une accusation d’AI plagiat, même infondée, peut rester longtemps dans les avis Google concernant une petite entreprise.
Bref, mieux vaut indiquer clairement comment vous travaillez et assumer la responsabilité de ce que vous publiez.
Ce que vos lecteurs retiennent vraiment
Un outil génératif permet de gagner des heures de mise en forme. Mais ce qui fait vraiment la différence, c’est votre point de vue. Le secret, c’est que les clients reviennent vers une marque parce qu’elle décrit leurs problèmes avec des mots précis et des exemples qui leur parlent.
Un texte copié, même si cela s’est produit involontairement, brise ce lien dès la première lecture. À l’inverse, un contenu créé par l’IA, que vous avez relu, complété et signé de votre main, le renforce.
Tout compte fait, confiez à la machine uniquement la création d’une première ébauche. Le reste est entre vos mains.
Pour aller plus loin :
Faire un bilan de compétences soi-même : méthode avec et sans ChatGpt
Évolution de ChatGPT : Une recherche en temps réel sur le web dans la version payante
Comment utiliser ChatGPT pour booster son entreprise ?
ChatGPT : qu’est-ce que c’est et à quoi ça peut servir ?
Comment trouver un nom de marque à l’ère de l’IA ?
Dernière modification le par Frédéric Courtois
